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在外国购物买到国货国人何时走出“”怪圈

发布日期：2010-01-23

2009年，中国游客购物总额已占法国退税购物贸易额的60%，在中国成为世界品消费大国的背后，“他们购买的法国品是在中国生产的”

　　昨天（22日）三家国际咨询和统计机构分别发布了三则均与中国有关的信息，引人注目。

　　国际审计和咨询事务所PWC发表预测，E7（指中国、印度、巴西、俄罗斯、墨西哥、印度尼西亚和土耳其等7个新兴经济实体）的国内生产总值到2020年将超过G7(工业发达国家)，其中中国将超过美国成为世界大经济体。尽管PWC认为中国经济增长率将在未来20年逐渐放缓，但中国仍然是E7经济的强大发动机。当中国超过美国的时候，E7的经济总量就将超过G7。目前G7国内生产总值是E7的两倍。但过去的十年的特征恰恰是E7的迅速上升。而金融危机使这一进程明显加速。今年G7与E7之间的差距将缩小35%，然后在下一个十年将完全消失。在2020至2030年的十年中，这一趋势将仍然持续下去。PWC预测届时的经济十强将是中、美、印、日、巴、俄、德、墨、法、英。

　　似乎为了印证中国的“富有”，波士顿咨询事务所BCG也发表预测，认为中国将在5至7年内成为世界的品消费市场。该事务所根据在中国进行的调查，认为中国人“渴望”购买品，并且有越来越多的家庭拥有购买这些品的能力。这种愿望在中国25至35岁年龄层的人群中特别明显。就在全球消费者越来越注重“可持续消费方式”的时代，中国人成为品“最后的堡垒”：中国人对品、甚至对一些质量并不那么“”的消费品，都有一种盲目的追逐心理。国际消费心理研究人员已经发现，中国人消费方式具有“冒险和冲动”，特别容易成为品的“俘虏”。因此，全球品商都将未来几年赚大钱的目光投向了中国。

　　如果说上述两则新闻仅仅是预测的话，那么全球退税公司Global Refund昨天发布的则是实实在在的数字：根据法国海关退税统计，2009年中国前来法国的游客购物总额增长率达47%，共在法国消费了1.58亿欧元，占法国当年退税购物贸易额60%,成为来法旅游的外国游客中消费最多的大客户！在法国购物退税的外国人中，中国人占据了13%，超过日本（10%）、俄罗斯人（9%）和美国人（7%）。中国游客主要消费集中在时装，人均消费额为1071欧元。而且这一增长趋势三年来一直呈上升态势：从2007年的39%、2008年的23.3%，一直到去年的47%。也就是说，中国人的消费能力确实在持续增长之中。

　　如何解读这三则新闻，是颇为费神的。中国在走向经济实体的过程中，其购买力显然会水涨船高。这一消费能力当然是全球经济界所瞩目的一部分！全球品行业都在紧盯着这块巨大的蛋糕！中国即将成为世界品消费大国显然也是发展过程中的一个正常现象。消费专家认为，亚洲四小龙在发展过程中也曾经成为法国品的热情追逐者。韩国、中国台湾地区至今名列法国品消费经济体前八名。但问题是，这块大蛋糕为何中国自己不分享？在中国人消费能力日增的今天，至少应该问一句：中国自身的品在哪里？

　　在法国，与的概念，过去是靠设计与质量，但今天则越来越倾向于广告宣传。明星效应几乎已经取代产品本身的魅力。在法国《费加罗报》刊登中国游客成为品消费者的消息后面，一些网友在跟帖中这样写道：从中国到法国来，再购买在中国生产的法国品带回中国？这个世界真是奇妙！事实上，除了很少部分之外，法国品大部分都已经将生产基地转移到中国。只是，法国的设计与销售拿走了利润的大头。我们难道不应该问一句，既然中国已经有了生产品的能力，为什么无法推出自己设计的，并将其推向全世界？（作者：郑若麟）

（责任编辑：董菁）

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